South By SouthWest, popularmente conhecido como SXSW, aconteceu nos dias 08 a 16 de março, um dos eventos que buscam ampliar horizontes, inspirar e renovar as energias. O SXSW 2024 sempre acontece em Aurtin, no Texas, um dos maiores eventos globais de tecnologia, inovação e tantos outros assuntos que ali são debatidos.
O SXSW 2024 busca uma série de tendências para movimentar este ano e os próximos. Os principais temas são Tecnologia, Inteligência Artificial, Futuro e Inovação.
Só para termos ideia da grandeza do evento. São mais de duas mil palestras que são divididas em vinte e quatros trilhas. Este ano a estimativa foram de cerca de 50 mil participantes de todo o mundo. Cerca de 30% dos participantes do SXSW 2024 são de fora dos Estados Unidos e, desse número, o maior total é do Brasil. O Brasil bateu o recorde de público neste ano.
Não estive no evento, porém, estou reunindo aqui os principais insights que pude acompanhar.
IA cada vez mais no SXSW 2024
Assim como já estamos acompanhando, todo evento traz o tema Inteligência Artificial. Não é de hoje e claro com o SXSW 2024 não seria diferente. A IA tem entrado cada vez mais em nossas vidas, ouso dizer que não se passa um dia que você não utilize uma IA.
Cada vez mais teremos a Inteligência Artificial mais frequente ajudando a personalizar produtos e serviços para o nosso dia a dia, já estamos vendo isso junto aos cuidados com a saúde, educação e até mesmo sistemas de segurança baseados em IA.
Hoje não existe mais a opção de não pensar na Inteligência Artificial, é mandatório. Precisamos nos preparar, dentro de nossos negócios e profissões, para a transformação que a IA vem fazendo. Pegando o gancho da palestra da Amy Webb, o momento é de preparação para o que ainda está por vir. A IA já provou ser uma tecnologia emergente transformadora e de uso geral. As mudanças estão acontecendo de forma galopante.
RA e RV – Realidade Aumentada e Realidade Virtual
A chegada do Apple Vision bagunçou o negócio aqui, estamos em um ponto de inflexão. Agora temos uma barreira grande que é o custo do equipamento, mas tenho certeza que logo teremos modelos bem mais acessíveis para a adoção em massa, assim aconteceu com a Inteligência Artificial.
Um ponto também muito interessante aqui é que teremos um avanço muito grande junto a novas formas de coleta e análise de dados, são diversos dispositivos e sensores aparecendo a cada dia. Porém a Amy Webb, alertou para o potencial que temos de beneficiar a sociedade e para criar riscos relacionados à privacidade e desigualdades.
IA e Geração Z
Estamos vivendo uma era onde o generalista criativo está cada vez mais em alta. Enquanto, as Gerações X e Y cresceram com a ideia de que tenha um diploma a Geração Z está vivendo algo totalmente diferente, eles vivem a era da IA que nos permite extrair conhecimentos necessários para alcançarmos desempenhos em centenas de habilidades.
A IA está permitindo não ter décadas de experiência para gerar um determinado resultado para os negócios. Mas claro, o que precisa é ter o conhecimento necessário para extrair isso da IA, ou seja, a criatividade.
Uma nova habilidade, ou se preferir skill, se torna mais importante que é como você vai utilizar as ferramentas e recursos à sua disposição para fazer o trabalho para você.
IA e a relação com Humanos e Computadores
Mais uma vez a Inteligência Artificial na pauta, e este foi um dos principais temas do SXSW 2024, assim como de diversos outros eventos. A verdade é que a IA está transformando a interação humano-computador, isso está no relatório do Future Today Institute.
De acordo com o relatório, à medida que a Inteligência Artificial facilita fatores como a comunicação, existe também o potencial de evidenciar e auxiliar mais as experiências humanas. Pode ser empregados recursos da computação focados diretamente em pessoas e não nos dispositivos em si.
Marcas e a Experiência do Cliente
Novamente a importância de saber quem é o seu cliente, entender a fundo o seu público-alvo para saber o que ele quer e o comportamento do seu consumo são fundamentais. As marcas precisam criar conexões autênticas com seus clientes para que possa continuar sendo relevante a eles.
Muitos consumidores preferem não comprar de marcas que não tem conexão com seus valores pessoais, principalmente o público mais jovem e novamente a Geração Z vem ditando nova regra. Este tema também foi muito debatido na NRF 2024.
As marcas precisam buscar uma conexão autêntica e isto vai ser um diferencial enorme contra a concorrência, desta forma você vai oferecer ao consumidor uma experiência única e verdadeiramente significativa.
Leia também os Insights da NRF 2024 – Make It Matter
Convido você a fazer o curso Você conhece o seu Cliente? Nele vamos juntos levantar o perfil do seu Cliente Ideal e também conhecer o seu Público Alvo.
Células Solares Supereficientes
Nem só de IA vive o mundo...rs Uma pesquisa conduzida pelo MIT Technology Review foi destaque no SXSW 2024. A pesquisa 10 Breakthrough Technologies 2024 trouxe as principais tendências em alta. Entre elas o uso exponencial de células solares consideradas supereficientes.
Novas alternativas para gerar energia têm ganhado atenção no mundo todo, principalmente pelo fator do aquecimento global. A pesquisa traz que a energia solar é fundamental para reduzi as emissões de carbono, porém, um dos grandes desafios a serem superados é que uma parcela considerável de luz solar, retida nos painéis solares atuais, ainda não é convertida em eletricidade. Já existe um desenvolvimento de tecnologias para criar uma cama de pequenos cristais que vão tornar as células solares mais eficientes.
O Futuro sendo gerado pela IA, mas operado por Humanos
Este é um ponto que eu particularmente falo muito. A Inteligência Artificial ela não veio para substituir o Humano, mas sim para ajudar no seu dia a dia. Precisamos olhar como uma forma de oportunidade e não de ameaça.
Inteligência Artificial é boa em tarefas específicas, ela foi treinada para isso. Análise de Dados, reconhecer padrões e a automação de processos. Porém, a criatividade, o julgamento ético, o sentir e o pensamento crítico são áreas em que os Humanos continuam a se destacar. Ao usar a IA junto do Humano, podemos alcançar uma sinergia que aproveitará o melhor dos dois mundos.
Quer saber mais leia: IA Generativa vs IA Preditiva: O Poder da Inteligência Artificial
Sistemas Geotérmicos
Tema que teve bastante repercussão no SXSW, o clima. Uma tendência que tende a ser adota em larga escala é a dos sistemas geotérmicos aprimorados para poder enfrentar este desafio.
Baseado novamente no relatório do MIT, a energia geotérmica é mais limpa e virtualmente ilimitada. Porém, como ocorre com outras formas tecnológicas, temos alguns obstáculos que precisamos superar, falando de engenharia. Precisamos hoje desenvolver novas técnicas de perfuração para liberar mais calor da terra e, consequentemente, produzir energia limpa.
E o Brasil?
Como já falamos no início, o nosso país tem levado muito gente para os principais eventos mundo a fora, não foi só no SXSW 2024 que tivemos um recorde, também demos um show na NRF 2024 em Nova York.
Podemos ver a preocupação dos empresários brasileiros me busca de atualização quando o assunto é inovação. Existem diversos cases de sucesso em nosso país que são exemplos nos eventos.
Nosso ecossistema de inovação tem crescido a cada ano. Podemos ver um aumento em políticas e programas que promovam a criatividade e o pensamento disruptivo, também vemos algumas parcerias público-privadas e apoio a empresas inovadoras. Um grande exemplo é o agronegócio. Durante o SXSW 2024 nosso país foi protagonizou como líder na produção mundial de alimentos e outros agros produtos. E claro, o nosso sistema de produção deu show.
É claro que o SXSW 2024 teve muito mais coisas, elenquei apenas alguns temas para trazer como importantes aqui, mas temas como: proteção de dados e acessibilidade até as implicações éticas das tecnologias emergentes foram abordadas ao longo dos dias. Importante mencionar o destaque quanto a importância da privacidade nesta era digital. Medidas para empresas e pessoas, conformidade com regulamentações, controle de dados pelos usuários e investimentos em segurança cibernética foram discutidas.
E pra fechar, o SXSW 2024 enfatizou o papel do HUMANO na adoção responsável de tecnologias avançadas, podemos até dizer nos diversos meios de uso da Inteligência Artificial, destacando características como criatividade, empatia e até mesmo ingenuidade. Apesar de todo poder que existe nestas tecnologias, elas devem ser construídas e conduzidas para buscar habilitar o potencial humano.
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